Birkenstock - Die beliebten Sandalen mit dem gemütlichen Fußbett
Birkenstock ist eine deutsche Marke und wohl eines der bekanntesten im Geschäft wenn es um Sandalen geht. Mit rund 3.000 Mitarbeitern ist Birkenstock der größte Arbeitgeber in der deutschen Schuhindustrie. Das Familienunternehmen wird heute in sechster Generation geführt und zählt zu den Top 5 der Schuhmarken weltweit. Das besondere: bis heute wird ein Großteil der Schuhe und Sandalen der Marke in Produktionsstandorten in Deutschland hergestellt.
Die Geschichte von Birkenstock geht zurück bis ins Jahr 1774. Aus dieser Zeit finden sich Aufzeichnungen über einen gewissen Johann Adam Birkenstock, der damals dem Beruf des Schuhmachers nachging. 1896 eröffnete Konrad Birkenstock, offenbar ein Nachfahre von Johann, zwei Schuhgeschäfte. Zudem kaufte er eine Fabrik und begann, zunächst Einlagen, später dann ganze Schuhe herzustellen. Birkenstock wie die Erfindung des Fußbetts, wie wir es heute kennen, nachgesagt. Gegen Ende des 20. Jahrhunderts entdeckten zunächst Ärzte und später dann Hippies in den USA die Marke für sich - der Siegeszug von Birkenstock war nicht mehr zu stoppen.
Die Korksohle ist seit jeher Markenzeichen und Birkenstock und gewährleistet heute einen besonders komfortablen und gefederten Gang.
Ob Gizeh, Madrid oder Boston - das Sortiment ist so vielfältig wie die Namen der Modelle
Heute bietet Birkenstock ein breites Sortiment an
Schuhen und
Sandalen, wobei sich vor allem letztere großer Beliebtheit erfreuen und den Kern der Marke bilden. Die Modelle werden bei Birkenstock nach Städten benannt, in denen quasi dauernd derart angenehme Temperaturen herrschen, dass man ständig in
Birkenstock Sandalen rumlaufen kann - sofern man das denn möchte. Und so tragen die Sandalen des deutschen Traditionsunternehmens Namen wie
Gizeh,
Madrid,
Arizona oder
Boston.
Keine andere Marke steht so stellvertretend für den deutschen Stil und das deutsche Lebensgefühl wie Birkenstock. Das eigentlich Bemerkenswerte an der Marke ist, dass sie trotz ihres ein wenig nerdigen und spießigen Images heute in der Modeszene angekommen ist und mit gehypten Trendmarken wie A Bathing Ape für einzelne Schuhe und Projekte kooperiert. Birkenstock trägt also das Lebensgefühl der Deutschen hinaus in die Welt. Es wurden Unternehmen schon schlimmere Dinge nachgesagt.
Birkenstock Unternehmensinfos:
- Gründungsjahr: 1774
- Gründer: Johann Adam Birkenstock
- Sitz des Unternehmens: Linz am Rhein, Rheinland-Pfalz, Deutschland
- Aktueller CEO (Stand 2024): Oliver Reichert
- Mitarbeiterzahl: Rund 6.200 weltweit (Stand 2023)
- Jahresumsatz: Rund 1,24 Milliarden Euro im Geschäftsjahr 2022 (entspricht etwa 1,35 Milliarden US-Dollar)
- Börsengang: Oktober 2023 an der New Yorker Börse (NYSE) unter dem Ticker „BIRK“
- Mehrheitsbesitzer seit 2021: L Catterton (Private-Equity-Gesellschaft mit Verbindung zu LVMH)
- Produktkategorien: Sandalen, Schuhe, Kinderschuhe, Einlegesohlen, Pflegeprodukte
- Bekannt für: Anatomisch geformtes Kork-Latex-Fußbett, hoher Tragekomfort
- Preisspanne: Etwa 60 bis 160 Euro, je nach Modell und Material (Sondereditionen auch teurer)
- Beliebte Modelle: Arizona, Boston, Gizeh, Madrid, Zürich
- Wettbewerber: Crocs, Dr. Martens, Ecco, Keen, Clarks
- Markenpositionierung: Kombination aus Komfort, Tradition und Modebewusstsein – Lifestyle-Marke mit weltweit wachsender Beliebtheit